在浙南山區(qū)的永嘉,一場關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品價值的品牌化實踐正在悄然上演。一個原本是地名、承載著鄉(xiāng)土記憶的詞匯——“茗岙”,被當(dāng)?shù)赜凶R之士成功注冊為商標(biāo)。隨之而來的是,貼上“茗岙”標(biāo)識的山茶油、番薯棗等特色農(nóng)產(chǎn)品,迅速打開了市場,銷售火爆。這一現(xiàn)象,不僅是一個簡單的商業(yè)成功案例,更折射出中國鄉(xiāng)村在新時代背景下,對農(nóng)產(chǎn)品品牌價值、地理標(biāo)識保護(hù)以及產(chǎn)業(yè)升級的深刻思考與積極探索。
“茗岙”,原本是永嘉縣一個以梯田云霧、傳統(tǒng)農(nóng)耕聞名的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這里出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品,如清冽的高山茶、香氣醇厚的山茶油、軟糯香甜的番薯棗,雖品質(zhì)上乘,但長期以來,多以初級農(nóng)產(chǎn)品的形態(tài)、分散經(jīng)營的方式進(jìn)入市場,品牌影響力有限,產(chǎn)品附加值不高。將“茗岙”注冊為商標(biāo),是一次關(guān)鍵的“正名”與“賦能”。它意味著,這些產(chǎn)自特定風(fēng)土、承載特定工藝的農(nóng)產(chǎn)品,擁有了一個統(tǒng)一、可識別、受法律保護(hù)的身份標(biāo)識。消費(fèi)者購買的,不再僅僅是油或零食,而是與“茗岙”這個地名所關(guān)聯(lián)的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化和品質(zhì)承諾。
山茶油與番薯棗的走紅,是品牌力量最直接的體現(xiàn)。山茶油(又稱茶籽油)營養(yǎng)價值高,但市場競爭激烈。“茗岙”品牌通過強(qiáng)調(diào)其原料源自高山生態(tài)茶園、采用傳統(tǒng)物理壓榨工藝、無添加等特點(diǎn),成功塑造了“健康、天然、地道”的高端形象。同樣,番薯棗(一種番薯加工制成的傳統(tǒng)零食)借助“茗岙”品牌,從土特產(chǎn)升級為具有文化情懷的健康零食,通過精美的包裝設(shè)計和品質(zhì)把控,吸引了都市消費(fèi)群體的青睞。品牌化使得這些農(nóng)產(chǎn)品跳出了低價競爭的泥潭,實現(xiàn)了價值的顯著提升,從而讓生產(chǎn)者獲得更合理的回報,激發(fā)了產(chǎn)業(yè)鏈的活力。
“茗岙”現(xiàn)象的意義遠(yuǎn)不止于個別產(chǎn)品的熱銷。它更深刻地觸及了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域“地理標(biāo)志”保護(hù)與運(yùn)用的核心議題。地理標(biāo)志是表明產(chǎn)品來源于特定地域,其質(zhì)量、聲譽(yù)主要取決于該地自然和人文因素的標(biāo)志。永嘉“茗岙”的實踐,可以看作是一種民間自發(fā)、以商標(biāo)形式對地理標(biāo)識進(jìn)行保護(hù)和商業(yè)開發(fā)的嘗試。這提醒我們,對于眾多擁有獨(dú)特物產(chǎn)的地區(qū)而言,主動將具有地域特色的名稱進(jìn)行商標(biāo)注冊或申請國家地理標(biāo)志保護(hù),是防止品牌資源被濫用或搶注、維護(hù)地方產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)利益的重要戰(zhàn)略舉措。
以“茗岙”為代表的永嘉農(nóng)產(chǎn)品及茶葉產(chǎn)業(yè),若要行穩(wěn)致遠(yuǎn),還需在以下幾方面持續(xù)深耕:
永嘉“茗岙”的成功注冊與市場熱銷,如同一顆投入靜湖的石子,激起了層層漣漪。它告訴我們,鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺,離不開對自身資源價值的重新發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。當(dāng)一片土地的名字成為一種品質(zhì)的保證、一份鄉(xiāng)愁的載體,它所孕育的農(nóng)產(chǎn)品便完成了從“土貨”到“名品”的華麗蛻變。這不僅是永嘉農(nóng)產(chǎn)品的升級之路,也為中國廣大鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提供了一個極具參考價值的樣本。
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更新時間:2026-05-27 22:38:35